Правительство РФ утвердило критерии отнесения информации к рекламе на отдельных информационных ресурсах в интернете. Критерии разработаны в соответствии со вступившими в силу поправками к Закону о рекламе, которые обязывают рекламораспространителей и операторов рекламных систем делать обязательные отчисления за распространение рекламных материалов в интернете.
Речь идет, в частности, об информации, распространяемой на маркетплейсах, сайтах для размещения объявлений в целях купли-продажи, мены, выполнения работ, оказания услуг и поиска работы, персональных страницах пользователей с суточным охватом более пятисот тысяч пользователей, находящихся на территории РФ, а также на информационных поисковых системах.
Информация, распространяемая на указанных ресурсах, будет считаться рекламой, если она соответствует в совокупности следующим критериям:
— направлена на привлечение внимания к товару (работе, услуге), средству индивидуализации юридического лица или товара, изготовителю или продавцу товара, результатам интеллектуальной деятельности либо мероприятию и формирование или поддержание интереса к ним и их продвижение на рынке;
— не является объявлениями физических лиц или юридических лиц, не связанными с осуществлением предпринимательской деятельности.
При этом под понятие рекламы не попадают справочно-информационные или аналитические материалы. Например, каталог с однотипным набором кратких информационных сведений о лицах и производимых или реализуемых ими товарах, объявления физических или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности (в том числе о вакансиях).
Кроме того, рекламой не может считаться информация, представляющая личное мнение или отношение пользователей социальных сетей к каким-либо товарам, если оно не формирует интерес к таким товарам, в том числе за счет их чрезмерного описания, перечисления достоинств и призывов к покупке.
Постановление Правительства РФ от 24.07.2025 № 1087 «Об утверждении критериев отнесения к рекламе информации, распространяемой на отдельных информационных ресурсах в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет».
